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行业观察
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2023-12-22
卖 VR，Pico、Meta 销量持续下滑！
Vision Pro 发售在即，唯 Sony PS VR2 低开高走
近两月有关 Pico 公司裁员消息在行业内频传。
首次传闻为：
Pico 业务将关停，裁员范围超 80%，涉及公司上千人。
11 月 8 日，Pico 在微博正式回应，传闻为假。但目前公司的确在做组织架构调整，短期投入和相关团队规模会缩减，涉及 300 余人，仅占公司整体规模约 23%。
本来做完回应，风波即止。
但前几日外媒 The Information 又突然爆料，称 Pico 已裁撤包括内容合作团队在内的 400 余人，另有 600 余人被规划至字节跳动内部岗位。
也就是说，当前 Pico 仅有员工 800 余人。要知道，巅峰期的 Pico 员工人数一度超过 2000 人，至 2200 余人。
同时，The Information 还透露原计划要发布的 Pico 5 也被取消，转而追随苹果 Vision Pro 的 MR 产品路线，内部代号「天鹅」的项目已在研发中。
而传出这种人员、产品大幅调整的消息，也许并非毫无根据：
因为 Pico 设备卖不动了。
在几个月前国内多家调研机构出具的国内第二季度（Q2） XR 设备销量报告，均指出 VR 设备销量不佳的现状。
而 Counterpoint 最新公布的 2023 年第三季度（Q3）全球 XR 设备出货量报告，也再次说明了这一点。
就全球市场整体发展而言，虽然报告未公布具体的出货量数字，但却给出了该季度出货量增长趋势：
2023 年 Q3 全球 XR 设备出货量同比下降 29%，创下自 2020 年 Q4 以来出货量最低纪录。
Pico 虽然仍然以 9% 的市占率位居出货量第三名，但考虑到该季出货量整体的大幅缩水，其出货量必大受影响。
△ 图源：Tech Advisor
说完 Pico，报告球盟会登录入口网页版接着看。
Meta 青黄不接，市占率首破 50%。
Meta 销量下跌，一方面受 Sony PS VR2 上市影响，抢占了部分市场。另外很大原因在于，新发布的 Quest 3 今年 10 月才上市，在售的统计仍为老版设备。
至 Q4，随着 Quest 3 的销量加持，其数据应有回升。
同时，Meta 也在着手发力中国市场。
连续两届，Meta 均参加了中国国际进口博览会，开放体验 Quest。
还与腾讯达成合作，腾讯将在 2024 年底，成为 Quest 3 低配版头显的独家代理。
至于效果，球盟会登录入口网页版只能拭目以待。
Sony PS VR2，则显现出低开高走的架势。
未上市前，彭博社即开腔，称 Sony PS VR2 前期宣传与发布实物差异较大，索尼已将开售首季度的预期销量由 200 万台降至 100 万台，并预估 Sony PS VR2 自 2023 年 4 月至 2025 年 3 月，总出货量为 150 万台。
△ 图源：Live Science
不过随后索尼官方回��，表示不会削减 Sony PS VR2 的生产数量，热门游戏《GT 赛车7》、《地平线 山之呼唤》和《生化危机 8：村庄》广受消费者追捧。
△ 图源：PlayStation Universe
时隔 6 年，姗姗来迟的 Sony PS VR2 在硬件规格、功能体验上其实做了不少提升，如：
更高的显示率、更快的刷新率、更宽的视野：单眼分辨率为 2000x2040、最高 120Hz 刷新率 OLED 屏，支持 4K HDR 和 110° 视场角，以及透视显示。
更前卫的技术功能：眼球追踪，交互操作更友好，6DoF 运动感应追踪、头戴/触感反馈、3D 音效，游戏体验感拉满。
△ 图源：The ShortCut
从数据报告上看，Sony PS VR2 的确也取得了不错的成绩。凭借 Sony PS VR2，打破了 Meta 的长期市场垄断。
不过 Sony PS VR2 依然存在不少问题。
比如比 PS5 主机还要昂贵的价格、必须得有 PS5 主机的要求、前代游戏的不兼容，这些也都将限制 Sony PS VR2 的出货量。
湾里小结
结合此前的数据报告看，2023 年 XR 设备整体表现，显然将低于市场预期。
究其原因，无非是头部厂商没有创新力、没有足够新奇的内容、消费者市场疲软等等老生常谈的说辞。
在 XR 设备中占核心贡献的 VR，多年来始终起起伏伏，尤其是 Pico，以及结局更糟糕的奇遇 VR，巨量的真金白银投入，始终换不回稳定的销量与收入。
这无疑让 VR 这条道，变得更悲观。
即将开卖的苹果 Vision Pro 似乎成了当前的「救世主」，也难怪 Pico 被传也将转型走这条路线。
而若 Vision Pro 能趟出新方向，成功也只属于苹果。其强大的软硬件、生态力，短时间内，几乎无人能追赶。
当然，球盟会登录入口网页版在 2023 年也看到了 XR 行业不少向好的方面。
如国内兴起的 AR 眼镜，目前销量还只能归为 others，但增长趋势却已显现。
2023 年上半年国内市��，AR 设备出货量 6.8 万台，同比上涨 142%。
整体 XR 市场前景走向如何，目前还需要观察。确定的是，XR 仍然处于行业早期，蓝海待开拓。
附：近期 AR 厂商新品动态
厂商 Rokid 在双十一前夕，公布拿下行业首个 2 万台订单，一笔 toC 的消费级 AR 眼镜订单。
产品佩戴舒适度、体验、场景的不断深挖优化，也让球盟会登录入口网页版看到新机。
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雷鸟科技推出 X2 双目全彩 MicroLED 光波导 AR 眼镜，游戏、创作、社交，勾画出 AR 眼镜的代表场景应用。
> 延伸阅读：雷鸟 X2 登��，用 3+1 要素为消费级真 AR 眼镜打了样
奇点临近首款 AR 眼镜 QIDI ONE，打出多模态交互，以及在眼镜大模型上初步试水。
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魅族科技则推出了仅 43 克重的 MYVU AR 眼镜，几乎做到了与近视眼镜相当的重量。并集成了专为 AR 眼镜设计的操作系统 Flyme AR、Flyme AI 大模型等。另有 MYVU 探索版，具有更强的显示、交互及可玩性。
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主笔：达达
编辑：陈述
题图：Pico 4，图源：Ardent Collective
