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行业观察
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2019-09-20
Q2 中国可穿戴市�。撼龌趿客仍龀� 34.3%，耳机比重创新高
智能手表竞争白热化，耳机的重要性就更明显了。
9 月 19 日，知名市场研究机构 IDC 发布最新 2019 Q2 中国可穿戴设备市场季度跟踪报告。
报告显示，中国可穿戴市场再次迎来增长，该季度，中国可穿戴设备市场出货量达到 2307 万台，同比增长 34.3%。其中，基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）出货量为 1846 万台，同比增长 31.9%，智能可穿戴设备出货量为 461 万台，同比增长 45.0%。
厂商排名：小米、华为、苹果
在中国可穿戴市��，出货量排名前三的厂商分别为小米、华为、苹果。排名第四、第五的分别为国内两大儿童智能手表品牌小天才和奇虎 360。
今年 6 月份发布的小米手环 4 搭载 AMOLED 彩屏，NFC 版内置小爱同学，以接近智能手表性能的诱惑力俘获了不少用户。同时，极具性价比的 Redmi AirDots 也进一步为小米夯实了市场第一的基础。
在可穿戴市��，华为拥有华为手环 3、Watch GT 以及儿童手表、真无线耳机，丰富的产品线是其在竞争中取得了优势。9 月份，华为开拓的可穿戴新品类 Eyewear 智能眼镜也已经上市，开放式主动降噪耳机 FreeBuds 3 也即将开卖。
步步高旗下的小天才依靠丰富产品线，扩展产品定位的策略，保持稳定的同比增长。奇虎 360 则一方面通过收购 Kido，另一方面通过在 4G 市场上延续以性价比获得流量的策略，在本季度恢复增长。
耳机市场潜力持续爆发
其次，耳机也是推动可穿戴市场增长的一支重要力量。报告显示，在该季度，耳机设备的出货量为 745 万台，同比增长 113%，在整个可穿戴市场占比中达到 32%，创下历史新高。
其中，真无线耳机（TWS）比重持续增长，2019 Q2，真无线占中国耳机市场出货量的 66%，已成为其重要组成部分。
在竞争趋向白热化的可穿戴市��，厂商需要提供新刺激点。在苹果 AirPods 的引领下，华为、小米等大厂也竞相推出真无线耳机产品。在智能眼镜普及之前，耳机设备的在出货量的互相角逐中更为重要。
结合 IDC 的观点，总结中国耳机市场未来的三个主要发展趋势：
- 价格门槛降低，真无线耳机快速发展：随着随着越来越多的手机厂商、内容类厂商和初创厂商进入，真无线耳机的平均价格逐渐下降，进一步降低了用户的尝试门槛，促进真无线耳机快速发展。
- 真无线耳机已逐渐成为手机的标配：手机耳机孔逐渐消失，TWS 的使用便利性，已经让手机搭配 TWS 的潮流不可阻挡。包括苹果、三星、小米、华为、OPPO、vivo 等主流厂商均已推出 TWS 产品。
- 功能逐渐丰富，应用场景逐渐拓展：在通话、娱乐的基础上，耳机已经逐渐延展出移动办公、运动、户外等多种场景。基于产品的移动性和私人性，围绕这些场景，耳机需要满足舒适、降噪、防水、健康监测等更多样化的需求。
IDC 中国研究经理潘雪菲认为：「耳机市场的发展是在人工智能等技术驱动下的消费升级，未来耳机产品将通过在交互方式和功能方面的逐步升级，有可能发展成为更加独立的新兴智能设备，尤其在智能助手、传感及通讯方面将具有更大升级空间。」
资料、图表来源：IDC?
